Le groupe Estée Lauder, actuellement en pleine restructuration de son portefeuille de marques, a annoncé la nomination de Madeleine Boyd au poste de vice-présidente senior chargée de la communication mondiale des marques. Elle prendra ses fonctions à compter du 20 juillet 2026.
Dans ces fonctions, Mme Boyd mettra en place et dirigera une nouvelle équipe intégrée chargée de la communication mondiale des marques. Elle devra développer une stratégie de communication cohérente au sein du portefeuille, ainsi qu’un storytelling audacieux, centré sur le consommateur, afin de générer des retombées médiatiques, et accroître la pertinence culturelle et la désirabilité des marques.
Mme Boyd apporte à ce nouveau poste une vaste expérience en stratégie de marque, communication, et engagement shopper, dans les domaines de la beauté et du luxe. Jusqu’à récemment, elle occupait le poste de International Senior Vice President chez Collectively Group, où elle dirigeait la division beauté et bien-être du groupe, dont le portefeuille regroupe quinze agences et cupboards de conseil de premier plan. Elle y pilotait la stratégie, la croissance et le positionnement sur le marché.
Avant de rejoindre Collectively Group, Mme Boyd a passé près de sept ans chez Karla Otto, l’une des principales agences de communication spécialisées dans le luxe. Au début de sa carrière, Mme Boyd a occupé divers postes liés au advertising de marque, ainsi qu’au contenu numérique et éditorial chez MECCA et Vogue Australia.
« Madeleine apporte une puissante combinaison d’experience en communication stratégique, de maîtrise des particularités culturelles et de compréhension approfondie des consommateurs actuels du secteur de la beauté », a déclaré Meridith Webster, directrice de la communication et des affaires publiques chez The Estée Lauder Firms. « À l’heure où nous continuons à faire évoluer la manière dont nos marques interagissent avec les consommateurs et façonnent les échanges à l’échelle mondiale, Madeleine sera à la tête d’une organisation de communication mondiale au service de nos marques de premier plan. Elle va nous permettre non seulement de perfectionner notre storytelling, mais aussi de renforcer la collaboration au sein de notre portefeuille de marques, tout en accroissant leur pertinence, leur résonance et leur attractivité sur le lengthy terme ».
